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フォルクスワーゲン、白と黒の「up!」限定車「white up!」「black up!」
2ドアモデルも用意し、2ドアの上級モデルが欲しい声にも答える
（2013/8/22 16:18）
- 2013年8月22日発売
- 189万円～199万円
フォルクスワーゲン グループ ジャパンは8月22日、コンパクトカー「up!」の限定車を発表した。名称がそのままボディーカラーを示し、「white up!（2ドア）」「white up!（4ドア）」「black up!（4ドア）」の3モデルを設定。価格は189万円～199万円。
| white up! | white up! | black up! | |
|---|---|---|---|
| ボディータイプ | 2ドア | 4ドア | 4ドア |
| ボディーカラー | ピュアホワイト | ピュアホワイト | ディープブラックパールエフェクト |
| 限定数 | 200台 | 600台 | 400台 |
| 価格 | 1,890,000円 | 1,990,000円 | 1,990,000円 |
今回発表した限定車は、通常グレードの「high up!」をベースに特別装備を加えたもの。white up!、black up!とも装備内容は同等となっている。
特別装備の内容は、エクステリアではフォグランプベゼル、ドアミラー、サイドモールをクローム仕上げにしたほか、後席左右ウインドーにダークティンテッドガラスの装備、16インチアルミホイールの装備、専用デカールの貼付けとなる。black up!のボディーカラーは通常モデルにも用意される「ディープブラックパールエフェクト」だが、white up!は限定車のみに設定される「ピュアホワイト」とし、アルミホイールもホワイトに塗装される。
インテリアではダッシュパッドと呼ばれるカラーパネルがボディー同色となるほか、専用のup!ロゴが刺繍されたファブリックシートを装備。このファブリックシートはボーダー調のデザインで、場所ごとに素材感が変わるなど凝った作りとなっている。ステアリングホイールやドアシルプレートにもup!のロゴが入る。
また、2ドアはベースモデルでは最廉価のmove up!しか選べないが、「2ドアでも上級装備のクルマが欲しい」との声に応え、white up！には2ドアモデルも設定した。
そのほかの装備はベースとなるhigh up!と同じ。価格は4ドアモデルで13万円高となる199万円。2ドアモデルについてはhigh up！は用意されないが、廉価モデルのmove up！に対して40万円高となる。move up!では2ドアと4ドアの価格差が20万円あるが、今回のwhite up!の価格差が10万円という点については、4ドアモデルの価格を200万円以下にしたかったとの判断からと言う。
発表された特別仕様車について、up！を担当するマーケティング本部の沢村武史氏は、限定車の投入についてup！のデザイン性の高さをアピールするためと述べるとともに、上質なスモールカーを購入したい意向の層を獲得していく狙いがあると説明する。
up！で初めて導入した限定車でもあり、装備を追加して“お買い得”というものではなく、限定車にしかない装備を設定し、スタイリッシュでクールな大人っぽいイメージを強調したという。up!は通常モデルでも十分な魅力があるため、「ポップで若々しいクルマの需要は通常グレードで十分対応できる」とした。
今回の限定車は本国でup!導入時に設定されていた限定仕様が元になっている。通常より高価な限定車を、1200台と決して少なくない数を導入することについては「up!の販売実績の約半分は上級グレードのhigh up!」と実績もあり、販売面でも成功を収める自信があるとしている。
なお、white up!、black up!の発売は8月22日。フォルクワーゲン正規ディーラーでは来週末にデビューフェアを開催予定。限定車の一部はすでに国内に上陸しており、販売店にもよるものの、納車までの期間もそれほどかからないとしている。
white up!（4ドア）
black up!（4ドア）
up!は一時的に国内フォルクス・ワーゲン第1位に
フォルクス ワーゲン グループジャパンによれば、up!は今年1月から7月までに7614台を販売。この数値は「ポロ」よりも多い数値という。ゴルフ（ハッチバック）は新型への切り替わりもあり、一時的に販売数が下がったため1月～7月までの数値ではup!がトップとなったという。
2012年10月の発売以来、累計登録台数は1万2000台に迫り、老若男女幅広いユーザーに売れているという。その理由について、20代女性が軽自動車からの乗り替えが挙げられるとともに、「シティーエマージェンシーブレーキ」など安全装備の充実から、若い世代が両親や年配者に勧めるケースも多いとしている。
販売グレードは上級となるhigh up!が全体の半分を超える53％、149万円の価格が話題となったエントリーとなる2ドアのmove up!が20％となっている。
up!への乗り替えは、軽自動車を含む国産車からの乗り替えが半分。この構成比はフォルクスワーゲンの中で抜き出て高いわけではないが、その一方でup!は下取り車なしの購入（増車）や、“初めてのクルマ”としての購入も多いと言う。
