トヨタ自動車は、2011年1月2日、3日に開催される「第87回 東京箱根間往復大学駅伝競走（箱根駅伝）」に、プリウス PHV（プラグインハイブリッド）など34台を運営車両として提供すると発表した。

　同社は、第80回大会（2003年）から一部の運営車両を提供するなど大会運営に協力しており、今回提供されるプリウスPHV（21台）は、各大学に配備される運営管理車および広報車として使われる。また、緊急対応車として燃料電池ハイブリッド車「トヨタFCHV-adv」を、大会本部車として「ヴィッツ」などを提供する。

　大会当日には、東京・箱根間の沿道にあるトヨタ系販売店21店舗で観戦グッズを配布するほか、箱根・芦ノ湖畔の往路ゴール付近にブースを設け、募金形式で軽食を提供する。募金は箱根町の児童養護施設に寄附される予定。