本田技研工業の中国現地法人である広汽本田汽車有限公司（広汽ホンダ）は12月20日（現地時間）、中国広州市で開催されている「2010年広州モーターショー」（会期：12月20日～27日）において、自主ブランド初のモデルとなる「理念S1」（英語名Everus）を発表した。

　「理念」は中国の若年層やエントリー層をターゲットにした自主ブランド名で、デザインから開発、生産、販売まで一貫して広汽ホンダが担う。同ブランドの投入により、中国自動車市場のさらなる成長を目指す。

　理念S1は小型車プラットフォームを採用したコンパクトセダンで、力強さと存在感、躍動感を強調したデザインが施され、1.3リッターおよび1.5リッターエンジンの2モデルをラインアップ。2011年春の発売を予定する。

　なお、2010年の中国におけるホンダの販売実績は、販売計画を2万台上回る65万台以上になるとの見通しを立てており、2011年については前年比約12％増の73万台を目指すとしている。