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BMW、新型「i5」を日本初展示するポップアップストアを表参道でオープン 7月14日～9月17日の期間限定
2023年7月13日 10:45
- 2023年7月14日～9月17日 オープン
ビー・エム・ダブリューは、ポップアップ・エキシビション「FREUDE by BMW -THE GAEDEN」を7月14日～9月17日に東京・表参道で期間限定オープンする。
期間限定で開設されるポップアップ・エキシビションのFREUDE by BMW -THE GAEDENは、最新のテクノロジーで「美しさ」「走り」「機能」を昇華し、感性に訴えるプレミアムセダンのEV（電気自動車）「i5」を日本で初めて期間限定で展示するほか、ラグジュアリーセダンのEV「i7」も期間限定で展示される。さらに、週末限定で最新のBMWのEVに試乗することもできる。
ポップアップ・エキシビション内の展示空間は、表参道の都会の喧騒から離れ訪れる人々を心地よいくつろぎへと誘う、日本とドイツ・バイエルン地方の融合を成したBMWガーデンをテーマにデザインされている。
エントランスには葛飾北斎の浮世絵「富嶽三十六景」の船をi5に見立て、フラワーアーティストの田中孝幸氏が手がけたインスタレーション作品が建ち、表参道の新たなアイコンとして来場者を誘う。会場内はゆったりとくつろげるスペースを設け、都会の中心にいながらも贅沢な時間な流れるラグジュアリー空間となっている。
ドイツと日本それぞれのこだわりが詰まったクラフトマンシップを感じる本格的なフード＆ドリンクも楽しめ、ソフトドリンクは表面にBMWロゴがデザインされたアイス抹茶ラテやドイツで愛されるアップルスパークリングなどを用意。アルコール類は厳選されたドイツと日本のクラフトビールなどを堪能できる。フードは、ビールの本場でもあるドイツと日本の食文化が融合した本格的な創作料理をラインアップ。西洋わさびをディップして食べるソーセージの盛り合わせや味噌バタープレッツェル、塩麹を使ったシュラハトプラットなど、伝統的なドイツ料理に日本のエッセンスを取り入れたメニューを提供する。
また、大人の習い事として注目を集めるお稽古スタジオ「WAnocoto（ワノコト）」とコラボレーションを行ない、新しいライフスタイルを見つけるきっかけを提案するワークショップを開催。茶道や浴衣の着付け、水引アクセサリー作りが体験できるほか、フラワーアーティストの田中孝幸氏を講師に迎え、いけばなアートを通じて美意識を見つけて楽しむワークショップも開催される。角ワークショップのスケジュールは特設サイトを参照のこと。
そのほかにも、表参道エリアで人気のヨガスタジオ「IGNITE YOGA」とのコラボレーションにより、朝のヨガクラブ、夜のランニングクラブを会期中の毎週末に開催する。
併設されるパビリオン内ではその時々の展示車両のテーマに合わせ、i5やi7が有する感性やクラフトマンシップを表現する特設デジタルコンテンツとともに展開。i7展示時期には、先月開催された第76回カンヌ国際映画祭で発表されたBMW Filmsのショートフィルム「THE CALM」を毎日上映するミニシアターを楽しめる。
会場内ではBMWの故郷であるドイツ・バイエルン地方の伝統的なカルチャーをフードとドリンクメニューに組み込んだ野外カフェ＆バーを展開。野外カフェ＆バーでは、夏に合うようにドイツと日本の両方の要素を組み合わせて独自で開発した食事や飲み物を提供する。
会場内のショップでは車両テーマに絡めたHighsnobiety（ハイスノバイエティ）×BMWの限定コラボレーションアイテムや、ポップアップ・エキシビションでのみ購入できるBMWライフスタイルコレクションを販売するほか、ブランドパートナーとコラボレーションを行ない、BMWが表現する多様な世界観をライフスタイルの観点から楽しめる空間となっている。
BMWは2023年から“FREUDE by BMW（BMWがもたらす歓び）”と名付けられたラグジュアリーブランド体験の拠点を開設しており、東京の中心地におけるBMWブランドとのタッチポイントを増やし、ラグジュアリー顧客層に向けたコミュニティハブを作り上げることで、BMWのブランド価値を高めることを目的としている。
今回のFREUDE by BMW -THE GAEDENは、今年3月から約1か月の期間限定で実施されたポップアップ・エキシビション「FREUDE by BMW -CONNECTED THROUGH TIME」に続く第2弾。前回同様にHighsnobiety創立者のデーヴィッド・フィッシャーのディレクションの下で展開され、来場者に自動車とカルチャーを組み合わせた体験を提供するとしている。
ポップアップ・エキシビション「FREUDE by BMW -THE GAEDEN」概要
場所：東京都港区南青山5-1-1（OMOTESANDO CROSSING PARK）
期間：7月14日～9月17日
入場：無料
時間：
月～木、日 11時～20時
金、土、祝前日 11時～22時
※ラストオーダーはCLOSEの30分前
試乗：11時～19時（土日祝のみ）最終受け付け18時 ※事前予約制
展示モデル：i5（7月14日～8月16日）、i7（8月17日～9月17日）
試乗モデル：iX（7月14日～8月16日）、i7（7月14日～9月17日）、XM（8月17日～9月10日）