ハーレーダビッドソン ジャパン マーケティング＆コミュニケーションズ ディレクター 佐藤毅氏は、“ReBEL”（日本語訳：反抗者）という言葉に象徴される自由な精神がハーレーブランドを支える”ブランドレジェンド”であることを示した
