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プーマ、「スピードキャット」にフォーカスした「PUMA 2025 SS Press Preview」開催

編集部：椿山和雄

2025年1月23日 17:07

2025年1月23日発表

プーマの名作シューズ「SPEEDCAT」にフォーカスした「Rewrite the Classics」をテーマにしたキャンペーンを展開するプーマ

　プーマジャパンは1月23日、2025年春夏シーズンのスタイルを紹介する「PUMA 2025 SS Press Preview」を開催。会場では「Rewrite the Classics」をテーマに、プーマの名作シューズ「SPEEDCAT（スピードキャット）」を中心にした展示が行なわれた。

　現在、プーマでは「SPEEDCAT」にスポットライトを当てた「Rewrite the Classics」キャンペーンを展開、世界的ポップスターのデュア・リパ（Dua Lipa）さんと、韓国の4人組ガールズグループ“BLACKPINK（ブラックピンク）”のメンバーのロゼ（Rosé）さんをグローバルアンバサダーに起用して、プーマの時代を超えて愛されるデザインを再評価し、その魅力を伝える活動を実施している。

デュア・リパ（Dua Lipa）さんを起用したキャンペーンビジュアルとそのアイテム

韓国の4人組ガールズグループ“BLACKPINK（ブラックピンク）”のメンバーのロゼ（Rosé）さんを起用したキャンペーンビジュアルとそのアイテム

　1999年に誕生した「SPEEDCAT」は、1980年代から1990年代にかけてF1グランプリのドライバーが履いていた耐火レーシングシューズをベースにしたライフスタイルシューズ。発売から25周年を迎えた2024年夏に復刻されると、すぐにセレブリティからの支持を集め、完売を記録したという。

1980年代から1990年代にかけてF1グランプリのドライバーが履いていた耐火レーシングシューズをベースにしたライフスタイルシューズ「SPEEDCAT」

　デュア・リパさんとロゼさんを起用したキャンペーンビジュアルではロードトリップをテーマに、2人がSPEEDCATを履き、ロゼさんはブラックのSPEEDCATにシルバーのレーシングジャケットを合わせ、デュア・リパさんはレッドのSPEEDCATにプーマのレーシングスタイルを身に纏っている。会場には、キャンペーンビジュアルに採用されたアイテムが展示されていた。

　キャンペーンビジュアルでは果てしなく続く電線や山々を背景に、自由な旅を楽しむ姿が描かれ、特徴的なクルマに乗り込みながら気ままに寄り道を楽しむ2人の姿で、ルールに縛られない自由と冒険心を表現。SPEEDCATのレーシングシルエットにインスパイアされたロープロファイルスタイルは、コラボレーションや限定エディションのリリースを通じて進化を遂げ、常に新しい世代に愛され続けているという。

　プーマにとって2025年は、ファッション界にとどまらず、アストンマーティンF1チームのパートナーとして加わることが発表されているので、新たなニュースが登場するかもしれない。

　そのほか、会場では特別企画として「REWRITE THE CLASSICS」をテーマに、さまざまな方面で活躍するスタイリストRino Nakamura氏、Mai Fukuda氏、Yui Noda氏、Kan Fuchikami氏、Rui Goto氏により、SPEEDCATを着用したスタイルが提案されていた。