新型「Aクラス」発表会にはテクノポップユニット「Perfume」も登場 メルセデス・ベンツ日本は11月26日、5ドアハッチバック車「Aクラス」をマイナーチェンジして発売。都内で記者発表会を開催した。新しいAクラスは全車右ハンドル仕様で価格は296万円～713万円。このほかのバリエーションや装備などの詳細は関連記事を参照していただきたい。
メルセデス・ベンツ、「Aクラス」を大幅改良。296万円から
http://car.watch.impress.co.jp/docs/news/20151126_732367.html
A 180をベースとした特別仕様車「A 180 エディション グリーン」（385万円）。直列4気筒DOHC 1.6リッター直噴ターボ「270」型エンジンは最高出力90kW（122PS）/5500rpm、最大トルク200Nm（20.4kgm）/1250-4000rpmを発生 ホイールは特別仕様車専用のディッシュスタイル。タイヤサイズはA 180 Sportsと同じ225/40 R18で、通常のA 180は205/55 R16となる A 250 SPORT 4MATIC。直列4気筒DOHC 2.0リッター直噴ターボ「270M20」型エンジンは最高出力160kW（218PS）/5500rpm、最大トルク350Nm（35.7kgm）/1200-4000rpmを発生。従来モデルから5kW（7PS）増となった AMG5スポークデザインのアルミホイールに235/40 ZR18サイズのタイヤを装着 Mercedes-AMG A 45 4MATIC。直列4気筒DOHC 2.0リッター直噴ターボ「133」型エンジンは最高出力280kW（381PS）/6000rpm、最大トルク475Nm（48.4kgm）/2250-5000rpmを発生。従来モデルから「世界一パワフル」と自称するエンジンが、さらに20kW（21PS）増の動力性能を手に入れている AMG10スポークデザインのアルミホイールに235/40 ZR18サイズのタイヤを装着 グレードにより、フロントマスクのグリルやバンパーなどのデザインが変化する 「LEDパフォーマンスヘッドライト」を全車標準装備 リアコンビネーションランプはU字型の発光から上下分割デザインに変更。受注生産のA 180 Style以外はLEDを採用する マフラーエンドはバンパー一体型のインテグレーテッドスタイル。エキゾーストパイプは楕円形状となる。Mercedes-AMG A 45 4MATICはリアバンパー下側にディフューザーを設定する 新型Aクラスの発売に合わせて設定された特別仕様車「A 180 エディション グリーン」は、専用外装色「エルバイトグリーン」を採用し、フロントグリルやドアミラー、ウインドートリムラインなどをブラックにする「ナイトパッケージ」を装着 インテリアではブラック＆グリーンの2トーンレザーツイン内装となり、メモリー付フルパワーシート（運転席）、左右独立調整のクライメートコントロール、リバースポジション機能付ドアミラー（助手席）などをセットにした「ベーシックパッケージ」を標準装備して使い勝手を高める Mercedes-AMG A 45 4MATICのインテリア。オプション設定の「AMGパフォーマンスシート」を装着している Mercedes-AMG A 45 4MATICのインパネデザイン。基本的な形状などはほかのグレードと共通だが、エアコンベゼルがA 250 SPORT 4MATICと同じレッドリング付きとなる。撮影車両は「AMGアドバンストパッケージ」をオプション装着しており、本革/DINAMICAのAMGパフォーマンスステアリングやAMGエンブレム付AMG E-SELECTレバー、harman/kardonロジック7サラウンドサウンドシステムなどを備えている メーターパネル中央のマルチファンクションディスプレイがカラー表示になった 本革巻きのマルチファンクションステアリングに大型のパドルシフトを設定 Mercedes-AMG A 45 4MATICのほか、A 250 SPORT 4MATICとA 180 Sportsの3グレードでラバースタッド付きステンレス製アクセル＆ブレーキペダルを採用 Mercedes-AMG A 45 4MATICではAMG E-SELECTレバーの後方に「Comfort」「Sports」「Sports＋」「Individual」「RACE」の5つのモードを選択できる「AMGダイナミックセレクト」を標準装備 Mercedes-AMG A 45 4MATIC以外のグレードはシフトセレクターをステアリング前方の右手側に配置。センターコンソールにはリッド付きの収納ボックスを用意する インパネ中央に設置されるCOMANDシステムのディスプレイは、1インチアップの8インチに大型化した 「あらゆる面で新世代のメルセデス・ベンツを牽引するモデルの1つ」と上野社長
メルセデス・ベンツ日本 代表取締役社長兼CEO 上野金太郎氏 発表会ではオープニング演出に続き、メルセデス・ベンツ日本 代表取締役社長兼CEOの上野金太郎氏が登壇。上野氏は3年前となる2012年に登場した3代目Aクラスが、スタイリッシュなボディーにメルセデス・ベンツの先進技術を注ぎ込んだスポーツコンパクトモデルであると解説。この3代目Aクラスの登場時に、それまでになかったアニメーションやデジタルメディアを駆使した新しいマーケティング活動を行うことで、メルセデスブランドと接点がなかったユーザーにブランドを認知してもらうことに成功したエピソードを紹介。このアニメーションはYouTubeで公開すると、わずか19日間で再生回数200万回を突破したと語り、ソーシャルメディアでも大きな反響があり、「第2弾は作らないのか」との意見も寄せられたという。
これを受け、デザイン、快適性、動力性能、安全性などあらゆる面で進化させた新型Aクラスをデビューさせるにあたり、3代目Aクラス登場時に使用された「NEXT A-Class」というコミュニケーションワードをさらに推し進めた「Next Stage with You」をコンセプトに「お客さまとともに新たなステージへと進化していく」ということを目指していると上野氏は語る。この新しいマーケティング活動「Next Stage with You」キャンペーンでは、テクノポップユニット「Perfume」をパートナーに起用。Perfumeの3人を、「NEXT A-Class」キャンペーンのアニメーションでも活躍した貞本義行氏がキャラクターデザインを担当して3Dアニメーション化して、TV-CMやYouTubeなどで公開するキャンペーンCMが新たに制作されている。
このほかに上野氏は、進化を遂げた新しいAクラスについて「ダイアモンドグリルが印象的なフロントマスクをはじめとするスタイリッシュなデザインにさらに磨きを掛け、ダイナミックな走行性能にメルセデスならではの快適性も両立。もちろん、最新のインテリジェントな安全装備も備え、メルセデスの魅力が凝縮されたAクラスを296万円からご用意しました。あらゆる面で新世代のメルセデス・ベンツを牽引するモデルの1つに進化しました」と評している。
2013年1月から行われた「NEXT A-Class」キャンペーン。貞本義行氏がデザインしたキャラクターと躍動するAクラスの組み合わせで大きな反響を呼んだ 新型Aクラスのコンセプトは「Next Stage with You」 新キャンペーンでは「Perfume」の3人を貞本義行氏がキャラクター化した3Dアニメーションを制作。デジタル空間で華麗なダンスを披露する The new A-Class. -Next Stage with YOU-┃30秒CM Perfumeの「かしゆか」「のっち」「あ～ちゃん」の3人がゲスト出演 このほかに発表会では、「Next Stage with You」キャンペーンのCMに3Dキャラクターとして登場し、アニメーション内で新曲「Next Stage with YOU」を披露しているPerfumeの3人がゲスト出演。自身が関わっているキャンペーンCMについて質問された「のっち」さんは「今回、貞本さんに私たち3人をデザインしていただいて、この衣装も貞本さんがPerfumeをイメージして描いてくださったものをモチーフにしています。私自身、とてもファンだったのですごく嬉しくて光栄です。3人で踊っている姿もかわいくて、運転してるような、クラクションを鳴らしたりシートベルトを締めたりという細かい振り付け入っているんです」と紹介。また、「曲の方もタイトルが『Next Stage with YOU』というもので、歌詞はドライブがモチーフなのか、それとも私たちの『Next Stage』にかけているのかなという、いろいろな風にとれる内容です。曲調にも疾走感があって、ワクワクするような感じで楽しくレコーディングさせていただきました」と語っている。
これに加え、キャンペーンCMの雰囲気をさらに楽しめるよう、画像解析技術を使って撮影した写真からオリジナルステージを生成できる無料のiPhoneアプリ「Next Stage with YOU APP」（https://itunes.apple.com/jp/app/next-stage-with-you./id1054649195）の配信が同日からスタートすることも発表された。実際にステージ上でアプリを入れたiPhoneを「あ～ちゃん」さんが操作し、アプリ上で3Dアニメーションのダンスが繰り広げられるシーンが紹介されている。
ステージ上でキャンペーンCMや新型Aクラスについての感想をコメントするPerfumeの3人 「先ほど紹介したアプリはこのイベントが終了してすぐにダウンロードできるようになるということですので、みなさんにもぜひ試していただいて、私たちをいろいろなステージに立たせてくれたらなと思います」とコメントする「かしゆか」さん 「今日の主役はこのかっこいい、すてきなAクラスと貞本さんが描いてくださった3Dアニメーションの『Perfume』なんですが、こうやってステージに立たせてもらって本当に光栄に思います。これからCMが流れるのも楽しみですし、これからもメルセデス・ベンツのAクラス、そして貞本さんが描いてくださった『Perfume』、そしてこのPerfumeも愛していただけたら嬉しいなと思います」とコメントする「のっち」さん 「今日はすごく緊張していたんですが、メルセデス・ベンツ日本のスタッフのみなさんがあたたかく迎えてくれて、本当にメルセデスのことを愛しているんですよね。『どうかPerfumeさんよろしくお願いします！』と言われてステージに上がって、このあたたかい感じがメルセデスが愛されている理由なのかなと思いました」とコメントする「あ～ちゃん」さん 「あ～ちゃん」さんが「Next Stage with YOU APP」アプリの入ったiPhoneでターゲットを撮影。今回は六角形の図形を撮影したが、複雑な模様を撮影するほどステージやダンスも凝った“プレミアムな内容”になるとのこと アプリが画像解析技術によってステージを生成。64万種類以上のパターンが用意されているとのこと スタートしたダンスは、Perfumeの3人もまだ目にしたことがなかった内容ということで大興奮 
