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MINI、特別仕様車「カムデン・エディション」 SIRUPとコラボしたキャンペーン展開も
2024年1月16日 13:51
- 2024年1月11日 発売
- 407万円～432万円
ビー・エム・ダブリューは1月11日、MINI 3ドアおよびMINI 5ドアをベースにした特別仕様車「MINI Camden Edition（カムデン・エディション）」を発売した。価格は「MINI クーパー 3ドア Camden Edition」が407万円、「MINI クーパー D 3ドア Camden Edition」が420万円、「MINI クーパー 5ドア Camden Edition」が419万円、「MINI クーパー D 5ドア Camden Edition」が432万円。納車は1月下旬以降を予定する。
MINIにはMINI 3ドア、MINI 5ドア、MINIコンバーチブル、MINIクラブマン、MINIカントリーマン（旧: クロスオーバー）の5つのモデルバリエーションがあるが、今回の特別使用車はMINIの伝統的な基幹モデルであるハッチバックモデルをベースにしたMINI 3ドア、MINI 5ドアで設定される。
車名にあるCamdenは、ブリット・ポップの最盛期を経て、優れたクラブと素晴らしい音楽が集まる流行の発信地としての地位を築いてきたロンドンの北西に位置する街。そのCamdenの名に由来するMINI Camden Editionは、音楽を取り入れ、正弦波を重ね合わせた音を表現したロゴが特徴的な特別仕様車となる。
エクステリアカラーは、MINI Yoursエニグマティック・ブラック、ナノク・ホワイト、ルーフトップ・グレー、チリ・レッドの4色を設定。MINI クーパー 3/5ドア、MINI クーパー D 3/5ドアで標準装備となるクローム部分はピアノブラックに変更し、ブラックルーフとの一体感を演出した。ホイールは専用のスポークが多用された17インチ・ルーレット・スポーク・2トーンを装備し、スポーティでユニークな愛車の個性を強調。MINI固有のサイドスカットルには、音楽からインスパイアされた音の波を模したCAMDEN Editionのレタリングが入る。
また、ドアシルおよびインテリアサーフェスにも、サイドスカットルと同様にCamden Edition専用の装飾が施された。
なお、今回のMINI Camden Editionのマーケティング活動の一環として、SIRUP（シラップ）とのコラボレーションを実施することも発表。音楽をデザインモチーフとするMINI Camden Editionは、個々の情熱を表現することを応援するモデルであり、「人生をプレイしよう/FOLLOW YOUR BEAT」をコミュニケーション・メッセージとし、アーティストのSIRUPと共にオリジナル楽曲を制作。特に20～30代を主要なターゲットとして、マーケティングキャンペーンを展開するという。
今回のコラボレーションにあたり、SIRUPは「MINIは、オリジナリティ・アイデンティティなどが小さなボディの中にしっかり詰め込まれているクルマというイメージです。SIRUPの音楽と今回の"Camden Edition"はビジュアルも含め親和性があると感じていて、一緒にワクワクすることができたらと思っています」とコメントしている。
