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ベントレー、新グローバルリテールコンセプトをロンドンの旗艦店「ジャック・バークレイ」にて初公開
2026年10月5日 19:40
- 2026年9月24日（現地時間）発表
英ベントレーモーターズは9月24日（現地時間）、全世界の店舗に導入する新しいグローバルリテールコンセプト（販売店モデル）を、ロンドンの旗艦店である「ジャック・バークレイ」にて初公開した。
1927年にロンドンで創業したジャック・バークレイは、1920年代に活躍したベントレーの名レーシングドライバー、ジョン・ドナルド・ジャック・バークレイ氏の名前に由来する、世界で最も歴史あるベントレー正規販売店。新たなグローバルリテールコンセプトは、これまでの伝統的なショールームとは異なり、デジタル技術を活用して、ブランドの世界観に深く浸れるラグジュアリーな空間となる。
ベントレーが誇る107年の伝統に敬意を払いながら、進化し続けるブランドアイデンティティと現代のユーザーの期待の変化を見事に調和させた新コンセプトで、従来の車両展示だけのショールームから一歩踏み出し、新たな発見とパーソナライズを楽しむ、ホスピタリティに満ちた空間へと生まれ変わるという。
また、彫刻的な建築美、上質な手触りの素材、そしてデジタル技術が融合することで、より感性に響くブランド体験を演出。新しいベントレーを仕立てるひとときも、卓越したクラフツマンシップや厳選された素材に触れる時間も、オーナーのために特別に仕立てられた愛車と対面する感動の納車の瞬間まで、すべてのプロセスが特別に彩られるという。
建物の外観を彩る新たなファサードは、組み込まれたライティングと、ブランドを象徴するダイヤモンドパターンの斬新な再解釈によって、通りからもひと目でベントレーと分かる存在感を放っている。
足を一歩踏み入れれば、曲面ガラスが描く優美な導線に沿って、バーカウンターが登場。伝統的な受付デスクというスタイルを廃し、よりリラックスしたホスピタリティあふれる空間が歓迎してくれる。
ショールームの中核は「アトリエ」で、英国クルー工場に息づくクラフツマンシップを店舗で直接体感できるように構築。厳選されたレザー、ヴェニア、フィニッシュ、カラーといった豊富なバリエーションを、心ゆくまで吟味できる。
さらに、上質な手触りの実物サンプルを補完するのが、大きなLEDウォールと連動する 3Dカーコンフィギュレーターをはじめとする最新のデジタルツール。手で触れるリアルな質感と高度なデジタル技術の間をシームレスに行き来しながら、世界に1台だけの特別なオーダーが鮮やかに具現化していくプロセスを楽しめる。
展示車両は、従来のショールームのようにただ整列させるのではなく、ギャラリーやラウンジを思わせる上質なエリアに美しく配置し、よりリラックスして過ごせる空間を創出。
また、専用のハンドオーバー（納車）エリアは、デジタルディスプレイや緻密に計算したライティングが没入感を演出。細部まで精緻に仕立てられた新しいベントレーとの感動的な対面や、試乗へと走り出す瞬間に向けて、特別な体験への期待を高めてくれるという。
この新コンセプトは、ベントレーを象徴する伝統的なデザインシグネチャーを、これまでにない手法で再解釈したもの。ウィングロゴからインスピレーションを得た優美な曲線の建築フォルムをはじめ、空間や素材の随所に配されたダイヤモンドモチーフ、全体を彩る「ベントレー・グリーン」のテーマカラーなど、ブランドの美学が随所に散りばめられている。さらに、光を「第4の素材」として巧みに取り入れることで、ユーザーを空間内へ優しく導きながら、主要なエレメントを美しく際立たせたという。
モジュール構造で設計している新たなリテールアイデンティティは、グローバルネットワーク全体で一貫したベントレー体験を提供しつつも、さまざまな立地や店舗形態、建築上の要件に合わせて柔軟に適応させることも可能で、今後は世界60か国以上、220店を超えるすべての正規販売店へ順次展開され、世界中のユーザーに、これまでにない新しいブランド体験を提供するという。
ベントレーの販売・マーケティング担当取締役のクリストフ・ジョージ氏は、「正規販売店は、ベントレーの世界観を体現する最も重要な拠点です。今回の新コンセプトは、店舗におけるお客様のブランド体験を根本から刷新するものです。 ベントレーの代名詞である卓越したクラフツマンシップや厳選された素材を、従来の単なる自動車ショールームとしてではなく、まるで極上のホスピタリティ空間のような、心安らぐ洗練された環境の中に美しく融合させています」と述べている。
また、ベントレーEMEA地域担当ディレクター リチャード・レオポルド氏は、「正規販売店パートナーの皆様による戦略的な投資は、英国におけるベントレーの持続的な成長に欠かせない原動力です。H.R.オーエン社を通じ、長年にわたりベントレーに多大なるご支援をいただいている、ベルジャヤ・コーポレーション創業者のタン・スリ・ヴィンセント・タン氏には、私からも心より御礼申し上げます。今回の投資は、ジャック・バークレイの輝かしい伝統と100年以上にわたるベントレーとの深い絆を未来への礎とし、両社のビジネスを次なる高みへと導くという、私たちの揺るぎないビジョンを力強く後押しするものです」とコメントしている。