“Vシリーズ”のターゲットカスタマーは既存のATS＆CTSオーナーより5歳ほど若い層と設定し、“新世代エンスージアスト”と呼称。ATS-Vは1000万円を切る990万円～1090万円、CTS-Vは1330万円～1495万円に価格設定。なお、7月21日～8月23日に実施しているカスタム・プレオーダー・キャンペーンの期間中のみ、通常は標準装着される純正カーナビやスウェーデッドマイクロファイバーステアリングなどの装備がオプション選択となり、価格が40万円引き下げられている
