イノベーションは、今の延長線上にあるのではなく、現在とは違う軸から始まるもの。例えばタクシー会社がコストを下げるために燃費のいいクルマを導入したり、売上を伸ばそうとして大勢が乗れるクルマに変えたりするが、クルマを持たないでタクシー事業を始めようというUberが新しい競合として現われる。このUberがイノベーションとなる
